新富策略 TCL华星推出APEX臻图品牌，整合先进显示技术助力行业发展

当下，显示技术在人们生活与工作里愈发成为不可或缺的部分，消费者面对众多产品时，常被复杂参数和专业术语困扰，TCL华星在2024年11月16日正式推出其先进显示技术品牌APEX臻臻臻图臻，目的是借清晰技术路径和产品标准，降低用户选择门槛，促使显示行业朝更健康、可持续方向发展。

APEX臻图品牌核心定位是整合该显示科技领域先进技术，那是TCL华星所拥有的，为用户提供产品，此产品具备卓越画质，还有视觉健康保障以及绿色环保特性，此品牌技术基础涵盖多种显示技术路线，有HVA，有HFS，有IPS，有IJP OLED，有FMM OLED以及MLED等，这些技术为不同应用场景下显示设备提供底层支持，让APEX臻图能够覆盖从消费电子直至专业显示的广泛领域。

针对画质体验，APEX臻图着重突出“更宜人的显示体验”，这具体展现在高对比度，其能提升画面层次感与细节表现，让暗场细节更清晰，还体现在高色域上，该技术可还原更丰富色彩，满足专业创作与娱乐消费对色彩准确性的需求，也体现在高刷新率方面，它显著改善动态画面流畅度，在游戏、体育视频等场景中很重要，另外还有超高清分辨率和多形态设计。超高清分辨率，对画面细腻程度予以了保障，多形态设计，将屏幕应用边界进行了拓展，其中涵盖了曲面、折叠等不同形式。

APEX臻图品牌存在另一重要维度，即视觉健康。现代人长时间对着屏幕，蓝光、频闪以及反射等问题，有可能给眼睛带来负担。该品牌借助低蓝光技术、无频闪设计、低反射处理，还有模拟自然光特性的调光方案，来努力减轻视觉疲劳。这些技术并非单纯叠加，而是经过系统化整合，在保证画质的情况下提升观看舒适度。

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APEX臻图品牌的第三个核心价值是绿色低碳，显示设备的能效表现以及材料选择对环境的影响越来越受关注，该品牌借助高穿透率技术来提高光能利用效率，并且结合低功耗设计以降低设备运行时的能耗，超宽频与集成化设计能够帮助减少外部元件数量，优化整体能效，另外，在材料选择方面优先考虑环境友好型选项，推动循环经济理念在显示产业中的应用。

APEX臻图品牌旗下有代表产品，这些产品展现出TCL华星于技术前沿的探寻，比如说，有全球最高亮度的印刷QD - EL显示器，该显示器将量子点技术与印刷工艺的优势相结合，在亮度以及色彩表现方面达到较高水准，还有全球首款量产的印刷OLED产品，此产品展示出溶液加工技术在OLED制造过程中的可行性，为未来大尺寸OLED降低成本、提高效率提供了途径。此外，有在LCD领域达成的最高画质产品化解决策略，还有在OLED平台之上研发的低功耗护眼显示技术，都展现出该品牌于不同技术路线方面的均衡布局。

以行业的视角去看，APEX臻图的推出体现出了显示技术发展的一些趋势，首先一种趋势是，从仅仅只是追求参数的提升转变为对用户体验进行综合的优化，其次又一种趋势是，健康以及环保这样的因素变成了产品设计的关键考量，还有一种趋势是，借助品牌化的方式去整合复杂的技术，以此来帮助消费者构建起清晰的认知框架，这种品牌化的策略能够有助于在竞争异常激烈的显示市场当中建立起差异化的优势，与此同时引导产业链朝着既定的方向去演进。

显示技术有创新，这创新不但关乎当下应用，还指向未来交互形态会怎样演变，APEX臻图品牌说到了对人工智能时代提前布局，还提到对新屏幕形态以及交互技术进行探索，这探索涵盖柔性显示、可拉伸显示、透明显示等可能存在的方向，这些技术能让设备适应更多元使用场景，从移动终端开始，到车载显示，再到智能家居以及公共信息系统。

在实施路径那儿，APEX臻图品牌借助对画质、健康、环保这三大支柱予以细化，从而达成了特定的技术指标体系。比如说，在画质这一方面，不但留意静态参数，而且还看重动态表现以及不同环境光之下的可视性；在健康这一方面，把客观测量跟主观感受相融合，去平衡护眼需求与色彩真实性；在环保这一方面，从材料、制造、使用一直到回收的全生命周期角度来评估产品环境影响。

该品牌得以建立，这也体现出了面板厂商于价值链内的角色演变，TCL华星借由APEX臻图品牌，直接朝着终端消费者传递技术价值，并非仅仅只是充当上游组件供应商，这种策略对建立品牌认知度有益，且能在最终产品里体现技术差异化所带来的溢价，与此同时，凭借明确的技术标准以及验证体系，给下游合作伙伴提供可靠的技术背书。

审视市场反馈可知，专业领域用户对于高色域技术的需求呈现持续增长态势，专业领域用户对于高刷新率技术也有着持续增长的需求消费电子用户更侧重于关注整体体验，消费电子用户更着重在意视觉舒适度，APEX臻图品牌尝试于这两类需求之间寻觅平衡，APEX臻图品牌既要达成专业人士对于性能的严苛要求，APEX臻图品牌又要顾及普通用户对于舒适与便捷的期望。

显示技术进步是个持续迭代过程，APEX臻图品牌代表的技术方向，涵盖印刷OLED产业化，MLED技术成熟与应用拓展，低功耗设计优化等，会在未来几年逐步影响终端产品市场，这些技术的规模化与成本优化，将决定其市场渗透速度与广度。

整体来讲，APEX臻图是TCL华星所推出的显示技术品牌，其意义在于把先进显示技术进行了系统化整合，并且围绕用户体验构建了清晰的价值主张，因把画质、健康、环保这三大要素当作技术开发的指导原则，此品牌为显示产品的进化给出了可参照的框架，在显示领域技术快速进步、应用场景持续拓展的情况下，这种以用户价值为导向的技术品牌化尝试，给行业提供了值得留意的发展范式。

发布于：辽宁省

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